جستجو:

ویراست جدید کتاب ارزشمند اصول بازاریابی اثر فیلیپ کاتلر و گری آرمسترانگ منتشر شد

سال‌ها از انتشار نخستین برگردان کتاب اصول بازاریابی در کشور می‌گذرد و علی‌رغم گذر زمان، کماکان محتوای کاربردی و ارزشمند این اثر مورد توجه جامعه‌ی دانشگاهی و حوزه‌ی کسب‌و‌کار قرار دارد. تغییرات گسترده و سریع در دنیای کسب‌و‌کار باعث به روز‌رسانی برگردان این کتاب توسط بهمن فروزنده شده است.

3431

ویراست جدید کتاب ارزشمند اصول بازاریابی اثر فیلیپ کاتلر و گری آرمسترانگ بار دیگر با ترجمه‌ی بهمن فروزنده و به کوشش انتشارات آموخته منتشر شد. این اثر که برای چاپ نوزدهم خود آماده می‌شود این بار در دو شکل نسخه‌ی تک جلدی و دو جلدی (همراه با مطالعات موردی، پیوست‌ها، تصاویر و خلاصه‌ی فصول) منتشر شده است که می‌تواند بنا بر هدف مطالعه مورد استفاده‌ی گروه‌های علاقه‌مند قرار گیرد.

انتشارات آموخته نسخه‌ی تک جلدی «اصول بازاریابی» را در 851  صفحه با جلد نرم(شومیز) به قیمت 40 هزار تومان  و نسخه‌ی دوجلدی را در 1100 صفحه با جلد سخت(گالینگور) به قیمت 84000 تومان چاپ و توزیع کرده است.

3432

کتاب «اصول بازاریابی» از 20 فصل و 3 پیوست تشکیل شده است. شیوه‌ی ارائه مطالب در هر فصل از کتاب به گونه‌ای است که با انتظارات خواننده برای یادگیری همخوانی دارد. ویراست دوازدهم کتاب اصول بازاریابی از ابتدا تا انتها مبتنی بر ارزش‌آفرینی و ارزش‌‌رسانی نوآورانه به مشتریان و ایجاد ارتباطات مفید و سودآور با آنها است. در این کتاب پنج محورِ ارزش آفرینی و مدیریت ارتباط با مشتریان، نام تجاری و مراقبت از آن، بازده‌ی بازاریابی، فناوری‌های جدید و شیوه‌ی بازاریابی توام با مسؤولیت اجتماعی به عنوان موضوعات اصلی در کانون توجه قرار دارد.

فهرست مطالب کتاب «اصول بازاریابی» به شرح زیر است:

بخش اول: بازاریابی و فرایند بازاریابی

فصل 1: بازاریابی: مدیریت روابط سودآور با مشتری 

فصل 2: شرکت و راهبرد بازاریابی: مشارکت برای ایجاد ارتباط با مشتریان

بخش دوم: شناخت بازار و مصرف‌کنندگان

فصل 3: محیط بازاریابی

فصل 4: مدیریت اطلاعات بازاریابی

فصل 5: بازارهای مصرفی و رفتار خریدار مصرفی

فصل 6: بازارهای بنگاهی و رفتار خریدار بنگاهی

بخش سوم: طراحی راهبرد بازاریابی مشتری‌مدار و ترکیب یکپارچه‌ی عناصر بازاریابی

فصل 7: راهبرد بازاریابی مشتری‌مدار: فایده‌رسانی به مشتریان هدف

فصل 8: کالا، خدمات و راهبرد نام تجاری

فصل 9: راهبردهای تکوین و تولید کالای جدید و دوره‌ی عمر کالا

فصل 10: قیمت‌گذاری کالاها: آگاهی از فایده‌ی ناب برای مشتری

فصل 11: قیمت‌گذاری کالاها: راهبردهای قیمت‌گذاری

فصل 12. مدیریت شبکه‌های بازاریابی و زنجیره‌ی عرضه

فصل 13. خرده‌فروشی و عمده‌فروشی

فصل 14. اطلاع‌رسانی درباره‌ی فایده‌ی خالص مشتری: راهبرد ارتباطات بازاریابی یکپارچه

فصل 15. تبلیغات و روابط عمومی

فصل 16. فروشندگی شخصی و تبلیغات پیشبرد فروش

فصل 17. بازاریابی مستقیم و برخط: ایجاد روابط مستقیم با مشتریان

بخش چهارم: بسط بازاریابی

فصل 18. ایجاد مزیت رقابتی

فصل 19. بازار جهانی

فصل 20. اصول اخلاقی و مسئولیت اجتماعی بازاریابی

پیوست 1. طرح بازاریابی

پیوست 2. بازاریابی به کمک اعداد

پیوست 3. مشاغل بازاریابی

ویرایش جدید بر مبنای چارچوب فایده‌ی ناب برای مشتری و گسترش نوآورانه‌ی آن از ویرایش پیشین است. هیچ کتاب درسی بازاریابی وجود ندارد که رویکردی مفید، جامع، و شفاف نظیر این کتاب داشته باشد. فصول مربوط به ارتباطات بازاریابی یکپارچه برای نشان دادن تغییرات شگرف در نحوه‌ی اطلاع‌رسانی بازاریابان امروزی درباره‌ی فایده به مشتریان، به طور کامل بازبینی شده است. فصل جدید چهاردهم با عنوان اطلاع‌رسانی درباره‌ی فایده‌ی ناب برای مشتریان درباره‌ی تغییرات الگوی ارتباطات بازاریابی یکپارچه  است. تبلیغات و روابط عمومی هر دو در فصل پانزدهم ادغام شده است. در فصل جدید هفدهم- بازاریابی مستقیم و برخط- به بازاریابی مستقیم و بازوی تیزپای او یعنی بازاریابی اینترنتی توجه ویژه‌ای شده است.

3433

در راستای تاکید کتاب بر اندازه‌گیری و مدیریت بازده بازاریابی، پیوست جدید 2، تحت عنوان بازاریابی به کمک اعداد، دانش‌پژوهان را با شیوه‌ی تجزیه و تحلیل مالی بازاریابی آشنا می‌سازد.

این اثرِ جامع، کاربردی و ارزشمند می‌تواند مورد استفاده‌ی دانشجویان همه‌ی رشته‌ها به ویژه رشته‌های مدیریتی، اساتید، صاحبنظران، اساتید، پژوهشگران، مشاوران، کارشناسان، کارآفرینان، مدیران، فعالان کسب‌وکار و هر فردی که به نوعی درگیر فضای رقابتی بازار است قرار گیرد.

 
@ COPYRIGHT 2012 Financial Services Marketing Center